Motori di ricerca e SEO, come essere primi nelle SERP
Grazie ai motori di ricerca e all’ottimizzazione SEO, ogni sito web può essere trovato su Internet, ma pubblicare un sito online non è sufficiente. Per avere un posizionamento che dia la giusta visibilità e farsi trovare su Internet c’è bisogno di una strategia SEO su misura per ogni sito. Oggi parliamo di questo.
Per comprendere al meglio l’ottimizzazione SEO di un sito web dobbiamo innanzitutto sapere come funzionano i motori di ricerca.
Ovviamente solo gli ingegneri che progettano i loro algoritmi sono perfettamente a conoscenza dei metodi di analisi e di archiviazione usati.
Ora però, grazie agli studi e all’esperienza accumulata in anni di attività, gli esperti SEO hanno ben chiare alcune dinamiche.
Sono quelle che trovi in molti dei nostri articoli e che possono aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito.
Utilità dei motori di ricerca per i siti web e come farseli amici
Iniziamo col dire che, fondamentalmente un motore di ricerca è un enorme archivio di dati memorizzati su dei potenti server. Questi dati, catalogati in vario modo, sono il risultato di continue scansioni della rete a livello globale.
Chi ha vissuto l’epoca degli albori di Internet si ricorderà che prima dei motori di ricerca non era possibile rintracciare un sito a meno che non si conoscesse l’indirizzo web esatto (il suo URL).
Con i motori di ricerca, le cose sono diventate più semplici per tutti, sia per chi cerca una certa risorsa che per quelle attività che pubblicano il proprio sito. Nasce così il termine SERP.
La funzione e l’utilità dei motori di ricerca è quindi doppia e altrettanto lo è il vantaggio che forniscono.
Ad esempio, per te che hai pubblicato un sito su Internet la cosa più importante è far capire agli utenti cosa presenti, proponi, realizzi, fornisci o vendi attraverso il sito.
Per riuscirci devi essere trovato dagli utenti che fanno ricerche con parole o frasi specifiche e descrittive della tua attività (ad esempio vendita scarpe a Como). Dovrai quindi lavorare sul sito in questo senso.
Il vantaggio che ha chi fa ricerche online sarà quello di trovare facilmente e in modo preciso ciò che cerca, anche senza conoscere il nome di chi lo fornisce (abito a Como, voglio comprare un paio di scarpe ma non conosco i negozi).
I motori di ricerca scansionano il sito e assegnano il ranking
I motori di ricerca utilizzano infatti dei programmi specifici detti spider, che attraverso il codice dei loro algoritmi analizzano i testi delle pagine scansionate.
Il testo esaminato dagli spider non riguarda però solo la parte visibile agli utenti, ma comprende anche l’HTML cioè la parte di codice del sito che definisce la sua struttura.
Per questo è importante che le sezioni di ogni pagina siano scritte nel modo più preciso possibile, informando il motore di ricerca della struttura usata nel loro contenuto.
Scopo delle keyword e uso che ne fanno i motori di ricerca
Per ogni contenuto pubblicato sul web (testi, immagini, video etc), è necessario scegliere una parola chiave (o keyword) per informare i motori di ricerca di cosa stiamo parlando.
Attenzione però, questo non significa riempire il “meta tag keyword‘” dell’articolo di parole chiave (una vecchia pratica deplorata da anni dai motori di ricerca), ma progettare in modo “intelligente” il contenuto.
Se quindi stai creando un articolo che vuoi posizionare nelle SERP per la parola chiave “tè verde“, dovrai usare quella keyword al suo interno in modo consono.
Fatto questo, i motori di ricerca scorrendo il testo della pagina capiranno che hai creato un contenuto che tratta l’argomento tè verde, quindi la indicizzeranno e posizioneranno per questa keyword.
Dello studio delle keyword ne parliamo nell’articolo dedicato alla ricerca delle parole chiave e come si trovano quelle migliori.
Puoi leggerlo ora o rimandare a dopo, in ogni caso sappi che le attività di studio, ricerca e impostazione delle keyword sono le prime da fare e tra le più importanti per essere trovati su Internet. Inoltre, ricordati di non usare la stessa parola chiave per più di un articolo, altrimenti potresti ritrovarti a cannibalizzarla e farli perdere valore.
Quali sono i motori di ricerca più usati e su quale promuoversi
Parlando di posizionamento SEO in Italia è necessario concentrarsi su due motori di ricerca, tralasciando gli altri se il nostro sito non si rivolge a specifici mercati esteri. Si tratta di Google e Bing.
Per quanto riguarda Yahoo! c’è da fare una precisazione, da qualche anno il motore è stato acquisito da Microsoft e quindi è praticamente diventato un tutt’uno con Bing (il loro motore di ricerca).
Fatto sta, che nonostante questo tentativo di Microsoft di limitarne il dominio Google rimane sempre il motore di ricerca più usato in assoluto nei paesi occidentali.
Ad esempio, in Italia nel 2020 ben il 94,89% delle ricerche sono state fatte nella loro home page.
Quindi per promuoverti al meglio su Internet concentra il lavoro di ottimizzazione principalmente su Google ma senza trascurare le potenzialità di Bing.
Come sono presentati i risultati delle ricerche nelle SERP di Google
Da quando sono nati i motori di ricerca (Google viene lanciato nel 1998), le pagine dei risultati sono cambiate molte volte.
Se nei primi anni contenevano solo risultati organici ben presto hanno iniziato a visualizzare anche quelli degli annunci pubblicitari. Senza percorrere tutta la storia, vediamo cosa mostra Google per qualsiasi ricerca.
Esempio di query nel motore di ricerca di Google e risultati nelle SERP
Abbiamo quindi fatto su Google una ricerca con la keyword “villa vacanze” di cui puoi vedere i risultati nell’immagine sotto.
Come puoi notare, prima di elencare i risultati organici vengono mostrati gli annunci a pagamento, è questo il posizionamento dei siti che fanno campagne ADS.
Nota che nel fondo di ogni pagina dopo i risultati organici vengono mostrati altri annunci a pagamento (qui esclusi per motivi di spazio), quindi la sezione principale della pagina dei risultati è composta da tre blocchi di link.
Lo scopo del lavoro di ottimizzazione è però quello di essere presenti tra le prime posizioni dei risultati organici, quindi il blocco centrale e più corposo della pagina solitamente composto da 10 titoli di pagine web.
Posizionarsi in quel blocco dipende in gran parte dalla qualità dei contenuti creati, da come sarà valutato il sito dagli algoritmi dei motori di ricerca, e ovviamente dal gradimento del pubblico che li leggerà.
Raggiungere il primo posto con gli annunci a pagamento nei motori di ricerca è perciò relativamente semplice, ma da visibilità solo fino a quando esiste la campagna pubblicitaria ed è destinata ad esaurirsi quando termineranno gli annunci pubblicitari.
Motori di ricerca SEO e SERP, come promuoversi gratis online
Oggi abbiamo visto quanto siano importanti i motori di ricerca per la visibilità del nostro sito sul web e perché è importante ottimizzare i suoi contenuti.
Inoltre ora è più chiaro quanto siano strettamente legate tra loro una buona strategia SEO e la presenza delle pagine di un sito nelle SERP dei motori di ricerca. Se vuoi approfondire l’argomento leggi il nostro articolo su come indicizzare un sito web.
